Позиционный товарный знак

Позиционный товарный знак
Товарные знаки давно стали одним из главных инструментов каждой компании, которая заботится о защите бренда в условиях жесткой конкуренции. И здесь интересно то, что их гораздо больше, чем многие привыкли думать — помимо графических, словесных, объемных и «экзотических» (обонятельных, цветовых и звуковых) есть еще и знаки позиционные, о которых знают далеко не все, однако сталкивались с ними на практике.

Получается так, что в качестве товарного знака регистрируется размещение неких графических элементов бренда на конкретных местах продукта, который, в свою очередь, не является объектом вашей собственности.

Так, например, на знакомых всем тапочках от Adidas таким позиционным знаком будет размещение тех самым трех полосок на определенном месте. Три полоски, нанесенные на верхнюю часть тапочки, зарегистрированы для 25 класса МКТУ «обувь», а схематическое изображение тапочки, обозначенное пунктирной линией, включено в товарный знак как неохраняемый элемент. Почему? Ответ мы найдем в статье 1483 Гражданского Кодекса Российской Федерации.

Дело в том, что реалистические или схематические изображения товаров, заявляемые для обозначения этих товаров, не обладают различительной способностью. Такие обозначения не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, поскольку не служат для индивидуализации товаров. Одни и те же товары могут изготавливаться разными производителями. При этом каждый из них имеет право свободно помещать на упаковке, в рекламе и т.д. изображения производимого изделия.     

При этом важно понимать, что в большинстве случаев нет смысла защищать саму обувь, ведь вариантов может быть множество, а размещение конкретного обозначение на конкретном месте брендом стать может — вспомним красную подошву тех самых «Лабутенов».

Бесплатно проверить знак

Загрузить макет
* – обязательные поля для ввода
Нажимая на кнопку, я принимаю условия пользовательского соглашения сайта

Остались вопросы? Позвоните нам 8-800-333-53-77

Еще больше интересных новостей в нашем Instagram

Регистрация товарных знаков (или торговых марок) важна и необходима там, где речь идет о защите названия компании, ее логотипа, слогана, доменного имени или упаковки. Главное – сделать это вовремя и без ошибок.
ПЕРЕЙТИ В INSTAGRAM