Ребрендинг. Ничто не вечно

Исключительное право распространяется на товарный знак в течение 10 лет с момента подачи заявки на регистрацию. В дальнейшем срок регистрации товарного знака в Роспатенте можно продлевать неограниченное количество раз каждые 10 лет. Однако стремительно меняющийся рынок диктует свои условия, и редко встречаются случаи, когда данные, отображенные в свидетельстве на товарный знак, остаются неизменными. Часто меняются адреса, наименования правообладателей, а также сами обозначения. Изменения логотипа (написания слова, цветовая гамма, само изображение) чаще всего связано с ребрендингом.

Ребрендинг – это ряд мероприятий по изменению всего бренда, либо его составляющих (названия, логотипа, слогана, визуального оформления, идеологии, позиционирования и т.д.). Указанный комплекс подразумевает собой смену образа компании в сознании потребителей, проводится он для усиления уникальности логотипа, привлечения новых потребителей. Обычно ребрендинг включает обновление логотипа либо его отдельных элементов, цветовой гаммы. Предположим, что «старый» логотип уже зарегистрирован как товарный знак. Какие действия можно предпринять с обновленным обозначением? Обязательно ли нужна новая регистрация логотипа?

Однозначно ответить на данные вопросы сложно. Все зависит от того, какие изменения претерпел товарный знак. В частности, «изменения отдельных элементов товарного знака, не меняющие его существа» можно по заявлению правообладателя внести в Государственный реестр товарных знаков и в выданное ранее свидетельство на товарный знак. Для этого необходимо направить заявление в ФИПС, а также оплатить государственную пошлину. В качестве примеров незначительных изменений логотипа можно привести логотипы компаний «Чулпан» и «Татэнерго».

image001.png    image003.png

В наших примерах изменения коснулись цветовой гаммы, причем поменялись не сами цвета, а их оттенки. В логотипе «Татэнерго» помимо изменения цвета исчез словесный элемент «ТАТЭНЕРГО», который, стоит отметить, являлся неохраняемым. Такие изменения не являются существенными, поэтому были приняты экспертами и отображены в реестре товарных знаков.

Однако не любое изменение можно внести в существующий товарный знак. Вспомним ребрендинг видеосервиса YouTube, в результате которого изменился логотип и визуальное оформление сайта, а также были улучшены версии приложений для мобильных телефонов и ПК.


image005.png

В целом структура и цветовая палитра логотипа осталась прежней, кроме переноса кнопки проигрывания перед словом «YouTube». Однако эти изменения носят достаточно существенный характер, поэтому необходимо подавать новую заявку на регистрацию товарного знака, чтобы закрепить исключительное право на обновленное обозначение.
Подчеркнем, что ребрендинг испытали на себе практически все крупнейшие производители с мировым именем, такие как «Мерседес», «Microsoft», «Nike» и многие другие.

image007.png

image009.png

image011.png

Указанные примеры – лишь малая часть из всех изменений, осуществляемых в сфере брендинга. Как показывает практика, в современных условиях обновление логотипа– явление достаточно распространенное и бояться его не стоит, главное вовремя закрепить за собой исключительное право на измененное обозначение.