close

Селебрити-нейминг: регистрация известных имен в качестве товарных знаков


Для немалого числа предприятий нет большей гордости, чем назвать свое дело в честь некто великого - ведь громкое имя к большей вероятностью привлечет к себе внимание потребителя.

Однако на практике такой "селебрити-нейминг" не всегда оказывается успешным, ведь для закрепления прав на новое наименование необходима его регистрация в качестве товарного знака. Можно ли зарегистрировать обозначение, содержащее имя известной личности, и каковы нюансы такой регистрации, рассказываем в этом материале.


Правовой аспект


С точки зрения закона, прямое указание на имя некоего селебрити в наименовании регистрации не подлежит в принципе. Так, п. 9 статьи 1483 Гражданского Кодекса Российской Федерации гласит, что не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака обозначение, тождественное известному в Российской Федерации на дату подачи заявки произведению науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения без согласия правообладателя.

Иными словами, если вы захотите назвать свое заведение "Уильям Шеспир", успешной регистрации такого названия ждать не стоит.

Тем не менее, в российской регистрационной практике существуют не только такие "отказные" товарные знаки, но и те, правообладателям которых удалось доказать Роспатенту (Патентному ведомству России), или же Суду по интеллектуальным правам (далее - СИП), что данные обозначения не нарушают законодательство.


Кейс "Парадного Пушкина"


Одним из подобных случаев стала регистрация обозначения ООО "Колвэй Груп" "Парадный Пушкин" в отношении жилого комплекса в Санкт-Петербурге. В регистрации товарного знака Роспатент отказал, сославшись на п. 9 ст. 1483 ГК РФ. Однако ООО "Колвэй Груп" была настроена решительно, и подала заявление в Палату по патентным спорам, где указала ряд доводов в пользу регистрации.

В частности, компания указала следующее:
  • обозначение представляет собой словосочетание, в котором слово Пушкин указано без инициалов поэта (А.С. Пушкин);
  • обозначение не содержит в себе элементов, носящих непристойное содержание или же  антигуманный, антисоциальный характер;
  • в составе обозначения слово "Пушкин" представляет собой название города в составе Пушкинского района Санкт-Петербурга;
  • реализация нового проекта направлено на благоустройство и оформление территории на въезде в город Пушкин, улучшение инфраструктуры города, повышения его привлекательности, привлечение инвестиций и увеличение туристического потока;
  • проект "Парадный Пушкин" получил высокую оценку и известность среди специалистов, инвесторов и общественности, что способствует популяризации города Пушкина, а также сохранению памяти об А.С. Пушкине, что согласуется с общественными интересами, а не противоречит им.
Признав доводы компании логичными и обоснованными, Палата по патентным спорам регистрацию одобрила.


Так регистрация возможна?


Как видите, в процессе регистрации обозначений, содержащих имена или фамилии широко известных личностей очень важным пунктом станет обоснование ваших действий, если будущий проект действительно того требует.

Также не можем не указать и на то, что при создании нового бренда необходимо опираться на свою фантазию - например, попробовать создать обозначение графическое, содержащее в себе каллиграфию, а не печатный текст, что значительно увеличит ваши шансы на успешное завершение регистрации.

Полезно знать

Еще больше интересных новостей в нашем Instagram

Регистрация товарных знаков (или торговых марок) важна и необходима там, где речь идет о защите названия компании, ее логотипа, слогана, доменного имени или упаковки. Главное – сделать это вовремя и без ошибок.
ПЕРЕЙТИ В INSTAGRAM