Экзотические товарные знаки: звуковые, цветовые, объемные и обонятельные

Когда речь заходит о товарном знаке, многим вспоминаются лишь логотипы, этикетки и упаковки, ведь в статье 1482 ГК РФ «Виды товарных знаков» говорится лишь о словесных, изобразительных, объемных и других обозначениях или их комбинациях. Более того, это подтверждает сложившаяся практика: чаще регистрируются словесные, изобразительные и комбинированные товарные знаки.

Однако на деле существуют также и иные виды, непривычные как предпринимателю, так и даже самому Роспатенту по причине редкой регистрации, товарных знаков. Поговорим о них подробнее.
⠀⠀
Одним из самых «экзотических» видов являются обонятельные знаки:

• Они представлены ароматами, обычно не свойственными определенным товарам, отличающими их от товаров других производителей;
• Являются крайне редкими как для России, так и для зарубежья.

⠀⠀
В Правилах составления, подачи и рассмотрения заявок на регистрацию товарных знаков сказано, что очень важным условием для регистрации такие обозначения должны быть охарактеризованы с ясностью и полнотой, достаточными для объективной идентификации в реестре товарных знаков РФ.⠀
⠀⠀
Для целей идентификации такого обозначения представляется словесное описание запаха и его точные характеристики, включающие описание состава вещества, формулу химического соединения, характеризующую источник запаха и иные сведения, которые позволят ему наиболее объективно зафиксировать объем испрашиваемой в заявке правовой охраны товарного знака.
⠀⠀
Например, наиболее известный обонятельный ТЗ в России – «кожаный аромат» (N 470375). Вот его описание:



Некоторые примеры зарегистрированных обонятельных знаков:⠀

• сильный запах горького пива для дротиков — для игры в дартс;
• запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа);
• запах эвкалипта — для принадлежностей для игры в гольф;
• запах лимонной травы — для услуг спа-салонов.

Товарным знаком может быть и цвет, ведь он, являясь самостоятельным брендом, оказывает сильное эмоциональное воздействие на потребителя. Именно поэтому цвет используется многими известными фирмами в качестве конкурентоспособного инструмента, создающего имидж.⠀
⠀⠀⠀
Чтобы зарегистрировать цветовой товарный знак, компания должна предоставить большое количество материалов, которые доказывают охраноспособность цвета при интенсивном использовании. В ином случае – отказа не миновать. Более того, в отличие от «обычного» товарного знака, цветовое обозначение регистрируется 2-3 года, что значительно превышает срок регистрации первого.⠀
⠀⠀⠀
При подаче заявки на регистрацию цветового товарного знака, указывается конкретный его номер в цветовом справочнике «Pantone» и представляется образец заявляемого цвета в виде квадрата, как на этом фото:



Также в качестве товарного знака можно зарегистрировать и форму товара – например, флакон духов. И даже бутылку водки, как в случае с фирменной «Стервой» (STERVA) в виде гигантской помады.⠀



Другими словами, объемный товарный знак – это реальные 3-D объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространстве.

Подробнее про другие виды товарных знаков можно прочитать в нашей статье.