— или как зарегистрировать запах кожаной куртки и цвет жвачки —
Когда вы слышите слова «товарный знак», что приходит в голову первым? Логотип? Название? Этикетка? Всё так. Большинство зарегистрированных знаков — словесные, изобразительные и комбинированные. Но есть и такие, которые даже в Роспатенте встречают с лёгким удивлением.
Сегодня разбираемся, какие виды товарных знаков считаются нестандартными, можно ли их зарегистрировать, и почему аромат скошенной травы может быть защищён юридически.
Что вообще может быть товарным знаком?
Согласно ст. 1482 Гражданского кодекса РФ, товарным знаком может быть:
- словесное обозначение (название, аббревиатура);
- изобразительное (логотип, символ);
- объемное (форма упаковки, тары);
- а также другие обозначения или их комбинации, позволяющие отличать товары и услуги одного лица от других.
Вот где начинается веселье. Именно «другие обозначения» — это наша зона креатива: запахи, цвета, звуки и даже тактильные ощущения.
Цвет как товарный знак
Цвет может быть мощнейшим элементом бренда. Красный — Coca-Cola, фиолетовый — Milka, Tiffany Blue… угадываем без названий.
Но регистрация товарного знака в виде цвета — дело непростое:
- Во-первых, нужен конкретный оттенок (обычно по справочнику Pantone).
- Во-вторых, необходимо доказать, что именно этот цвет прочно ассоциируется с вашим брендом у потребителя (приобретённая различительная способность — привет из п.2 ст. 1483 ГК РФ).
Пример: товарный знак № 700252 — цвет "розовый неон" для упаковки гигиенических прокладок. Добились регистрации после 3 лет интенсивной рекламы и продаж.
Объемные знаки: флаконы, бутылки, губная помада
Тут тоже всё по закону: объемные формы, если они узнаваемы и не просто функциональны, можно зарегистрировать как товарный знак. Это может быть:
- форма флакона духов;
- бутылка (например, культовая Coca-Cola);
- или что-то посмелее, как бутылка водки «STERVA» в виде губной помады.
По делу № СИП-241/2021 Палата по патентным спорам аннулировала регистрацию формы упаковки, которая не обладала различительной способностью и выполняла лишь утилитарную функцию (п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Так что, если ваша форма просто удобная, но не оригинальная — шансов мало.
Обонятельные товарные знаки: да, запах — это тоже знак
Да-да. Если у вас есть свой уникальный запах, который легко опознаётся — вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака. Но есть нюансы:
В заявке нужно указать:
- словесное описание запаха;
- химическую формулу (если возможно);
- способ применения (на упаковке, товаре и т.д.);
- образцы использования.
Самый известный зарегистрированный в РФ пример — товарный знак № 470375: «кожаный аромат».
А вот еще кейсы из зарубежной практики:
- запах скошенной травы — для теннисных мячей (Евросоюз);
- эвкалипт — для принадлежностей к гольфу;
- горькое пиво — для дартса;
- лимонная трава — для спа-услуг.
Но регистрация таких знаков крайне редка. Причина — сложность идентификации и соответствия требованиям п.1 ст. 1483 ГК РФ: знак должен чётко идентифицировать товар, быть точным и однозначным.
Звуковые знаки: когда бренд поёт
Зарегистрировать мелодию, звуковую заставку, даже лай собаки — реально. Но, как всегда, есть нюансы:
- звуковой файл подаётся в составе заявки;
- описывается в нотации (музыкальной или технической);
- доказывается различительная способность.
Один из зарегистрированных примеров — фирменный звуковой сигнал Intel или мелодия Nescafé.
По делу № СИП-126/2020 заявитель пытался зарегистрировать звуковую заставку в виде имитации детского смеха. Отказ: нет уникальности, легко подражаемый, ассоциация с жанром, а не с конкретным брендом.
А можно ли зарегистрировать вкус или осязание?
Теоретически — да. Практически — пока нет. Даже в мире таких примеров единицы. Главное препятствие — невозможность точной и однозначной идентификации, как требует п.1 ст. 1483 ГК РФ и п.9 Правил подачи заявки на регистрацию товарного знака.
Как подать заявку на регистрацию экзотического товарного знака?
Порядок подачи заявки на регистрацию товарного знака одинаков:
- Подготовка описания и визуальных/звуковых/химических материалов;
- Подтверждение различительной способности (чаще — приобретенной);
- Подача заявки в Роспатент;
- Экспертиза (6-12 месяцев);
- При успешном исходе — выдача свидетельства.
Резюме
Да, можно зарегистрировать не только логотип или название. Да, запах, форма и звук — это тоже виды товарных знаков. Да, их регистрация сложнее, но это делает ваш бренд уникальным и труднее копируемым.
Совет: если ваш бренд — это не только слова и картинки, а ощущения, эмоции, образы — подумайте, может, стоит защитить его нестандартно?