Короткий ответ — можно. Но если вы строите бизнес, а не просто сбываете остатки со склада — это плохая идея.
I. Закон не запрещает — но и не защищает
В российском законодательстве нет обязанности регистрировать товарный знак, чтобы начать продавать товары или оказывать услуги. Никто не придет с проверкой и не закроет магазин за отсутствие свидетельства Роспатента.
Но вот что важно:
Регистрация товарного знака — это способ юридически зафиксировать, что именно вы — владелец обозначения (торговой марки, бренда). Без этого — вы просто пользователь. А пользователь может быть и нарушителем.
Если вы продаёте товары под незарегистрированным названием — вы ничем не защищены от того, кто захочет «одолжить» ваш бренд и зарегистрировать его на себя.
II. Что вы теряете без регистрации?
- Право на защиту в суде.
Чтобы подать иск о нарушении товарного знака — нужно сначала доказать, что он у вас есть. Без регистрации в Роспатенте — это невозможно. - Контроль над маркетплейсами.
На Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркете и других площадках всё держится на ответственности продавца. Нет регистрации — нет уверенности, что кто-то не пожалуется и вас не отключат. - Финансовые риски.
Если вы случайно используете чужой зарегистрированный товарный знак — компенсация может составить до 5 000 000 рублей (ст. 1515 ГК РФ). Причем это не предел — суды могут также взыскать двукратную стоимость товаров, проданных с нарушением.
Пример: вы продали 10 000 товаров по 900 рублей. Потенциальная компенсация — 18 миллионов рублей.
(900 х 10 000) х 2 = 18 000 000
- Риск полной остановки бизнеса.
Если вы развили бренд, вложились в маркетинг и вышли на рынок, а потом кто-то другой подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака — теперь это его бренд.
III. Какие ещё права можно использовать без товарного знака?
Есть альтернативы:
- Коммерческое обозначение (ст. 1538–1541 ГК РФ) — если у вас есть магазин с узнаваемой вывеской, работающий на конкретной территории на протяжении длительного времени;
- Фирменное наименование (ст. 1474 ГК РФ) — если вы юридическое лицо, и ваше название уникально;
- Авторское право на логотип (ст. 1259 ГК РФ) — если у вас есть договор с дизайнером и другие доказательства авторства.
Но у всех этих способов защиты — свои минусы:
| Объект | Что защищает | В чем проблема |
| Фирменное наименование | Юрлицо, зарегистрированное в ЕГРЮЛ | Не передается по договору, не подходит ИП |
| Коммерческое обозначение | Название и внешнее оформление бизнеса | Не передается по договору, необходимо доказывать известность |
|
Авторское прав |
Логотип, слоган, визуальный стиль | Необходимо доказывать авторство |
Каждый из приведенных способов имеет как свои преимущества, так и недостатки.
IV. Что говорит практика?
- Вы используете незарегистрированное название — и к вам приходят с претензией.
Суд, скорее всего, встанет на сторону правообладателя, если у него есть свидетельство о регистрации.
Вы будете вынуждены: - Заплатить компенсацию (п. 4 ст. 1515 ГК РФ);
- Удалить продукцию с маркетплейсов;
- Провести ребрендинг;
- Заплатить судебные расходы.
- Кто-то зарегистрировал ваш бренд на себя.
Такое лицо может не только мешать вашему бизнесу, но и потребовать лицензионные отчисления или запретить использование.
Вы можете попробовать подать возражения на регистрацию в Роспатент, но: - Нужно доказать использование обозначения до даты подачи заявки (ст. 1483 ГК РФ);
- Нужно иметь коммерческое обозначение или фирменное наименование;
- Или доказать известность (п. 3, 8 и 9 ст. 1483 ГК РФ).
Даже если получится отменить регистрацию — время, деньги и нервы уже будут потрачены. И всё равно, вам нужно будет подача заявки на регистрацию товарного знака, чтобы повторно не попасть в такую же ситуацию.
V. А что делать?
Если вы хотите:
- Защищать бренд от копирования;
- Избежать исков на миллион;
- Работать спокойно на маркетплейсах;
- Запускать франшизу или выдавать лицензии;
- Создать актив, который можно продать —
то у вас один путь: регистрация товарного знака через подачу заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент.
Это можно сделать:
- самостоятельно — через сайт Роспатента (не забудьте про классы МКТУ);
- с помощью патентного поверенного — безопаснее, особенно если знак сложный или "на грани".
Итог
Можно продавать товары без регистрации товарного знака. Но это всё равно, что ехать без страховки: пока всё хорошо — никто не мешает. Но при первом столкновении — вы в проигрыше.
Регистрация товарного знака — это:
- Защита от недобросовестных конкурентов;
- Основа для легальной работы на маркетплейсах;
- Возможность развивать бизнес без страха быть заблокированным;
- А главное — уверенность в завтрашнем дне.