⠀
А секрет этой регистрации - в охраноспособности, или в степени "регистрируемости" будущего товарного знака. Сходство, тождество, отсутствие различительной способности - все это существенные препятствия между вашим желанием увековечить бренд и правилами Роспатента и других патентных ведомств во всем мире.
Подавая заявку, важно помнить, что в регистрации товарного знака вам могут отказать потому, что знак неохраноспособен (например, прямо указывает на свойства товаров и услуг). в качестве примера мы приведем вот такой логотип, который абсолютно не облагает различительной способностью:
- красный крест в отношении аптек на сегодняшний день считается общеупотребимым обозначением
- словесная часть лого - "Центр современной медицины" - является прямым указанием на вид и род деятельности самого предприятия.
Чтобы снизить вероятность отказа в регистрации товарного знака, мы рекомендуем провести анализ знака на соответствие требованиям законодательства.
Определяющий фактор в битве товарных знаков - это их тождество или сходство. Кроме того, стоит заняться регистрацией товарных знаков, как сразу возникает вопрос о рисках отказа в регистрации знака по причине сходства с ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию товарными знаками.
Кого-то это отпугивает, кто-то этим пренебрегает, а некоторые стараются использовать сходство в свою пользу. Кстати говоря, это самое сходство товарных знаков может быть разным:
- звуковым (фонетическим)
- графическим (визуальным)
- смысловым (семантическим)
Графическое сходство или различие играет большую роль, когда речь идет о выразительном логотипе, этикетке, упаковке и определяется на основании следующих признаков:
- общее зрительное впечатление
- вид шрифта
- цвет или цветовое сочетание и т.д.
Наличие у обозначения смыслового значения (или, наоборот, отсутствие такового) может способствовать признанию сравниваемых обозначений несходными. Например, КРОН (мифический герой, титан; разновидность краски) - КРОНА (часть растения; денежная единица; монета).
Конечно же, множество приведенных критериев сходства до степени смешения не должно вызывать панику и излишнее беспокойство. Использование и оспаривание данных аргументов в споре с экспертизой Роспатента или вашим оппонентом в суде является обычной практикой в подобных делах. Хотя, в большинстве случаев исход дела зависит не от степени сходства товарных знаков, а от наличия опыта и квалификации сторон, отстаивающих подобные требования.
В целом же выбор наименования или фирменного логотипа организации - дело кропотливое и ответственное, ведь именно от них зависит коммерческий и, что немаловажно - имиджевый успех. Наряду с этим, многие предприниматели попросту не понимают, что зарегистрировать можно не каждое название, и дело здесь совсем не в тождестве и сходстве.
⠀
Ни для кого не секрет, что, предлагая услугу или товар, каждая компания ставит своей задачей выделиться среди множества конкурентов. А сделать это можно, ухитрившись разработать ассоциативное название!
Здесь секрет состоит в том, что самое оптимальное название для целей успешной регистрации товарного знака – это косвенные ассоциации, а совсем не прямое указание на вид товара, услуги или же вовсе рода деятельности самой компании, что абсолютно противоречит правилам регистрации товарных знаков в России и во всем мире.
К примеру, обозначение для детской школы английского языка Clockwise - исключительно фантазийно и вопросов у Роспатента не вызывает, и то же мы можем сказать про логотипы центров Mister Smart Junior, Native Class и "Англичанка" - косвенные ассоциации подтверждают их различительную особенность.