Правильная защита брендов и технологий
+7 8432728728
+7 8432728728Казань
8-800-333-53-77Бесплатно по России
Заказать звонок
E-mail
info@artpatent.ru
Адрес
г. Казань, ул. Тази Гиззата, д. 4, 4 этаж
Режим работы
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Проверить товарный знак
RU
CH EN
RU
Компания
  • О компании
  • Наши клиенты
  • Отзывы
  • Мастер-классы
Услуги
  • Товарные знаки
    • Поиск товарных знаков
    • Регистрация товарных знаков
    • Преодоление отказа в регистрации
    • Международная регистрация товарного знака
    • Регистрация товарного знака в Китае
    • Внесение изменений в товарный знак
    • Продление товарного знака
    • Договор отчуждения
    • Лицензионный договор на товарный знак
  • Патенты
    • Патентование изобретений
    • Полезная модель
    • Промышленный образец
    • Поддержание патента в силе
    • Договоры с авторами изобретения
    • Лицензионный договор на изобретение
    • Уступка патента
  • Авторские права
    • Договоры с авторами
    • Защита авторских прав
    • Экспертиза авторских прав
  • Договоры
    • Регистрация в Роспатенте
    • Договоры отчуждения
    • Договоры франчайзинга (франшизы)
    • Лицензионные договоры
  • Недобросовестная конкуренция
    • Правовая экспертиза
    • Представление в УФАС
  • Ноу-хау
    • Внедрение режима ноу-хау, коммерческой тайны
    • Лицензионные договоры на ноу-хау
  • Патентные исследования
    • Анализ уровня техники
    • Оценка патентоспособности
    • Патентная чистота
    • Патентный поиск
  • Патентные споры
    • Палата по патентным спорам
    • Судебная защита прав
  • Патентные экспертизы
    • Патентная экспертиза
    • Экспертиза авторских прав на патент
    • Экспертиза товарных знаков
  • Программы ЭВМ
    • Регистрация программ
    • Регистрация базы данных
    • Лицензионные договоры для программ ЭВМ
    • Договоры с авторами программ
  • Юридическое сопровождение
    • Письменные консультации
    • Правовая экспертиза документов
    • Управление интеллектуальной собственностью
Блог
Кейсы
  • Защита бренда
  • Изобретения
  • Патентная экспертиза
  • Патентные споры
  • Товарные знаки
Новости
Контакты
Мероприятия
    +7 8432728728Казань
    8-800-333-53-77Бесплатно по России
    Заказать звонок
    E-mail
    info@artpatent.ru
    Адрес
    г. Казань, ул. Тази Гиззата, д. 4, 4 этаж
    Режим работы
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    Проверить товарный знак
    +7 8432728728
    +7 8432728728Казань
    8-800-333-53-77Бесплатно по России
    Заказать звонок
    E-mail
    info@artpatent.ru
    Адрес
    г. Казань, ул. Тази Гиззата, д. 4, 4 этаж
    Режим работы
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    Заказать звонок
    Проверить товарный знак
    Телефоны
    +7 8432728728 Казань
    8-800-333-53-77 Бесплатно по России
    • +7 8432728728 Казань
      • Телефоны
      • +7 8432728728 Казань
      • 8-800-333-53-77 Бесплатно по России
    • г. Казань, ул. Тази Гиззата, д. 4, 4 этаж
    • info@artpatent.ru
    • Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00



    Позиционный товарный знак. Что это?

    Главная
    —
    Блог
    —
    Товарный знак
    —Позиционный товарный знак. Что это?
    Товарный знак
    28 мая 2025

    Товарные знаки давно стали опорной точкой защиты бренда, особенно в условиях высокой конкуренции. Говоря «товарный знак», большинство представляет логотип, слово или цветовую комбинацию. Но существует и особая категория — позиционный товарный знак. О ней знают немногие, но видели — все. Три полоски Adidas, красная подошва у Louboutin, вкладка на джинсах Levi's — каждый из них является узнаваемым примером позиционного обозначения.

    Давайте разберемся, чем позиционный товарный знак отличается от других видов товарных знаков, какие есть нюансы его регистрации и на какие подводные камни стоит обратить внимание в России.

    Что такое позиционный товарный знак?

    Позиционный товарный знак — это разновидность обозначений, где ключевое значение имеет размещение знака на определенном месте товара. Именно сочетание знака и его позиции делает товар узнаваемым.

    Пример: три полоски на верхней части тапочек Adidas зарегистрированы как товарный знак (свидетельство РФ № 430200) по 25 классу МКТУ. При этом сама обувь представлена пунктирной линией и не охраняется.


    Без названия.png

    Юридически, это объясняется пунктом 1 ст. 1483 ГК РФ: не допускается регистрация обозначений, не обладающих различительной способностью. Положение графического элемента может эту способность обрести — если оно нестандартно и узнаваемо.

    Законодательная основа и практика

    Хотя в ст. 1482 ГК РФ не перечислены позиционные обозначения напрямую, практика правоприменения допускает их регистрацию в составе товарных знаков. Основные нормы, на которые опираются юристы:

    • Ст. 1477 ГК РФ — распространяет нормы о товарных знаках на знаки обслуживания.
    • П.1 ст. 1483 ГК РФ — различительная способность и запреты на функциональные и общеупотребительные обозначения.
    • Руководство по регистрации товарных знаков Роспатента — требует указания точного местоположения знака на схематическом изображении товара (чаще пунктиром).

    И, конечно, судебная практика:

    • Дело Adidas AG v OHIM (T-145/14, EU:T:2015:303) — Суд ЕС признал, что средний потребитель не всегда способен четко различить количество полос, но размещение на товаре может быть основой охраны.

    В российском контексте важное значение имеет дело по международной регистрации № 1031242 (красная подошва Louboutin). Хотя дело рассматривалось за рубежом, оно оказывает влияние и на подходы к оценке различительной способности в РФ.

    Как зарегистрировать позиционный товарный знак в России?

    Процедура регистрации позиционного знака имеет особенности. Вот чек-лист:

    1. Схема и изображение:
      • Представьте товар в пунктирной линии;
      • Четко укажите расположение знака;
      • Опишите его размеры и пропорции.
    2. Описание знака:
      • Подробно опишите позицию на товаре;
      • Уточните, какие элементы охраняются, а какие — нет.
    3. Проверка различительной способности:
      • Проверьте, не является ли размещение функциональным;
      • Подготовьте доказательства узнаваемости (если нужно — доказывайте приобретённую различительную способность).
    4. Подайте заявку в Роспатент;
      • Процедура аналогична регистрации обычного товарного знака.

    Можно ли зарегистрировать позиционный знак для услуг?

    На первый взгляд — нет. Роспатент и ГК РФ говорят преимущественно о товарах. Но, как гласит п. 8 Правила 3 Сингапурского договора, изображение позиционного знака должно указывать его местоположение на «продукте». А продукт может быть и услугой.

    Юристы обращают внимание на расширительное толкование термина «товар» в ст. 4 Закона «О защите конкуренции», где под товаром понимаются также работы и услуги. Например, для курьерской службы можно попытаться зарегистрировать узнаваемый образ: курьера с рюкзаком и шлемом (если позиция и элементы обладают различительной способностью).

    Резонный вопрос: будет ли это работать на практике? Ответ: скорее всего — нет. Суды и Роспатент пока крайне скептически относятся к регистрации позиционного товарного знака в отношении услуг. Но исключения возможны, если обозначение действительно приобрело репутацию и не является функциональным.

    Примеры позиционных товарных знаков

    • Adidas: три полосы сбоку кроссовок — позиционный знак, неоднократно защищенный в судах.
    • Christian Louboutin: красная подошва — зарегистрирована как международный товарный знак.
    • Levi’s: красная вкладка на заднем кармане джинсов.
    • Clean&Clear: флакон с определенным размещением элементов (свидетельство РФ № 486852).

    Резюме

    Позиционные товарные знаки — мощный инструмент для защиты бренда, особенно в сегментах fashion, beauty и аксессуаров. Но регистрация требует точной подготовки: нужно чётко показать, что именно охраняется, доказать различительную способность и избежать функциональности.

    Если ваш бренд узнают по расположению логотипа — возможно, стоит подумать о его правовой охране. Регистрация товарного знака в позиционной форме — задача не простая, но потенциально очень ценная. Не забудьте: чем раньше вы подадите заявку, тем выше шансы сохранить уникальность своего продукта в условиях жёсткой конкуренции.

     


    Услуги
    Поиск товарных знаков
    Оцените возможность регистрации своего товарного знака.
    Проверьте, не нарушаете ли вы права на чужой товарный знак, который уже зарегистрирован.
    Получите предварительный отчет бесплатно.

    Регистрация товарных знаков
    Название компании, логотип, рекламный слоган, упаковка, оригинальная форма продукта, все это – ценнейшие  активы предприятия. Чтобы стать их полноправным владельцем, необходима их регистрация в качестве товарных знаков (знаков обслуживания) в Патентном ведомстве.
    Статьи
    Товарный знак
    15 апреля 2025
    Обязательна ли регистрация товарного знака в 2025 году?
    Товарный знак
    12 декабря 2022
    Какие бывают товарные знаки
    Товарный знак
    21 августа 2016
    Виды товарных знаков
    Назад к списку



    +7 8432728728
    +7 8432728728Казань
    8-800-333-53-77Бесплатно по России
    Заказать звонок
    E-mail
    info@artpatent.ru
    Адрес
    г. Казань, ул. Тази Гиззата, д. 4, 4 этаж
    Режим работы
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    info@artpatent.ru
    г. Казань, ул. Тази Гиззата, д. 4, 4 этаж
    © 2025 Artpatent
    Политика конфиденциальности