Товарные знаки давно стали опорной точкой защиты бренда, особенно в условиях высокой конкуренции. Говоря «товарный знак», большинство представляет логотип, слово или цветовую комбинацию. Но существует и особая категория — позиционный товарный знак. О ней знают немногие, но видели — все. Три полоски Adidas, красная подошва у Louboutin, вкладка на джинсах Levi's — каждый из них является узнаваемым примером позиционного обозначения.
Давайте разберемся, чем позиционный товарный знак отличается от других видов товарных знаков, какие есть нюансы его регистрации и на какие подводные камни стоит обратить внимание в России.
Что такое позиционный товарный знак?
Позиционный товарный знак — это разновидность обозначений, где ключевое значение имеет размещение знака на определенном месте товара. Именно сочетание знака и его позиции делает товар узнаваемым.
Пример: три полоски на верхней части тапочек Adidas зарегистрированы как товарный знак (свидетельство РФ № 430200) по 25 классу МКТУ. При этом сама обувь представлена пунктирной линией и не охраняется.
Юридически, это объясняется пунктом 1 ст. 1483 ГК РФ: не допускается регистрация обозначений, не обладающих различительной способностью. Положение графического элемента может эту способность обрести — если оно нестандартно и узнаваемо.
Законодательная основа и практика
Хотя в ст. 1482 ГК РФ не перечислены позиционные обозначения напрямую, практика правоприменения допускает их регистрацию в составе товарных знаков. Основные нормы, на которые опираются юристы:
- Ст. 1477 ГК РФ — распространяет нормы о товарных знаках на знаки обслуживания.
- П.1 ст. 1483 ГК РФ — различительная способность и запреты на функциональные и общеупотребительные обозначения.
- Руководство по регистрации товарных знаков Роспатента — требует указания точного местоположения знака на схематическом изображении товара (чаще пунктиром).
И, конечно, судебная практика:
- Дело Adidas AG v OHIM (T-145/14, EU:T:2015:303) — Суд ЕС признал, что средний потребитель не всегда способен четко различить количество полос, но размещение на товаре может быть основой охраны.
В российском контексте важное значение имеет дело по международной регистрации № 1031242 (красная подошва Louboutin). Хотя дело рассматривалось за рубежом, оно оказывает влияние и на подходы к оценке различительной способности в РФ.
Как зарегистрировать позиционный товарный знак в России?
Процедура регистрации позиционного знака имеет особенности. Вот чек-лист:
- Схема и изображение:
- Представьте товар в пунктирной линии;
- Четко укажите расположение знака;
- Опишите его размеры и пропорции.
- Описание знака:
- Подробно опишите позицию на товаре;
- Уточните, какие элементы охраняются, а какие — нет.
- Проверка различительной способности:
- Проверьте, не является ли размещение функциональным;
- Подготовьте доказательства узнаваемости (если нужно — доказывайте приобретённую различительную способность).
- Подайте заявку в Роспатент;
- Процедура аналогична регистрации обычного товарного знака.
Можно ли зарегистрировать позиционный знак для услуг?
На первый взгляд — нет. Роспатент и ГК РФ говорят преимущественно о товарах. Но, как гласит п. 8 Правила 3 Сингапурского договора, изображение позиционного знака должно указывать его местоположение на «продукте». А продукт может быть и услугой.
Юристы обращают внимание на расширительное толкование термина «товар» в ст. 4 Закона «О защите конкуренции», где под товаром понимаются также работы и услуги. Например, для курьерской службы можно попытаться зарегистрировать узнаваемый образ: курьера с рюкзаком и шлемом (если позиция и элементы обладают различительной способностью).
Резонный вопрос: будет ли это работать на практике? Ответ: скорее всего — нет. Суды и Роспатент пока крайне скептически относятся к регистрации позиционного товарного знака в отношении услуг. Но исключения возможны, если обозначение действительно приобрело репутацию и не является функциональным.
Примеры позиционных товарных знаков
- Adidas: три полосы сбоку кроссовок — позиционный знак, неоднократно защищенный в судах.
- Christian Louboutin: красная подошва — зарегистрирована как международный товарный знак.
- Levi’s: красная вкладка на заднем кармане джинсов.
- Clean&Clear: флакон с определенным размещением элементов (свидетельство РФ № 486852).
Резюме
Позиционные товарные знаки — мощный инструмент для защиты бренда, особенно в сегментах fashion, beauty и аксессуаров. Но регистрация требует точной подготовки: нужно чётко показать, что именно охраняется, доказать различительную способность и избежать функциональности.
Если ваш бренд узнают по расположению логотипа — возможно, стоит подумать о его правовой охране. Регистрация товарного знака в позиционной форме — задача не простая, но потенциально очень ценная. Не забудьте: чем раньше вы подадите заявку, тем выше шансы сохранить уникальность своего продукта в условиях жёсткой конкуренции.