Получается так, что в качестве товарного знака регистрируется размещение неких графических элементов бренда на конкретных местах продукта, который, в свою очередь, не является объектом вашей собственности.
⠀
Так, например, на знакомых всем тапочках от Adidas таким позиционным знаком будет размещение тех самым трех полосок на определенном месте. Три полоски, нанесенные на верхнюю часть тапочки, зарегистрированы для 25 класса МКТУ «обувь», а схематическое изображение тапочки, обозначенное пунктирной линией, включено в товарный знак как неохраняемый элемент. Почему? Ответ мы найдем в статье 1483 Гражданского Кодекса Российской Федерации.
Дело в том, что реалистические или схематические изображения товаров, заявляемые для обозначения этих товаров, не обладают различительной способностью. Такие обозначения не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, поскольку не служат для индивидуализации товаров. Одни и те же товары могут изготавливаться разными производителями. При этом каждый из них имеет право свободно помещать на упаковке, в рекламе и т.д. изображения производимого изделия.
⠀
При этом важно понимать, что в большинстве случаев нет смысла защищать саму обувь, ведь вариантов может быть множество, а размещение конкретного обозначение на конкретном месте брендом стать может — вспомним красную подошву тех самых «Лабутенов».
Товарные знаки давно стали одним из главных инструментов каждой компании, которая заботится о защите бренда в условиях жесткой конкуренции. И здесь интересно то, что их гораздо больше, чем многие привыкли думать — помимо графических, словесных, объемных и «экзотических» (обонятельных, цветовых и звуковых) есть еще и знаки позиционные, о которых знают далеко не все, однако сталкивались с ними на практике.