Для немалого числа предприятий нет большей гордости, чем назвать свое дело в честь некто великого — ведь громкое имя с большей вероятностью привлечет к себе внимание потребителя. Чем не бизнес?
Однако на практике такой "селебрити-нейминг" не всегда оказывается успешным. Ведь чтобы закрепить за собой право использовать то или иное имя, недостаточно просто повесить табличку на вход. Требуется пройти процедуру регистрации имени в качестве товарного знака. А вот это — уже совсем другая история.
Можно ли зарегистрировать обозначение, содержащее имя известной личности, и каковы нюансы такой регистрации — рассказываем в этом материале. Со ссылками на статьи закона и разбором судебной практики.
Правовой аспект
С точки зрения закона, регистрация имени известной личности в качестве товарного знака — тема тонкая. Прямое указание на имя некоего селебрити в наименовании регистрации не подлежит в принципе. Так, п. 9 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации гласит, что не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака обозначение, тождественное известному в Российской Федерации на дату подачи заявки произведению науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения — без согласия правообладателя.
Если речь идет о фамилии или псевдониме известной личности — ситуация аналогичная. Без их письменного согласия или согласия наследников регистрация невозможна. Сюда же относится всё, что ассоциируется с личностью: псевдонимы, сокращения, производные формы. Не поможет и стилизация имени: «Фил Киркоров» без согласия Филиппа Бедросовича — путь в отказ.
Иными словами, если вы захотите назвать свое заведение "Уильям Шеспир", успешной регистрации такого названия ждать не стоит. Или же будьте готовы к доказательствам, что это вовсе не Шекспир, а, скажем, фамилия вашего компаньона. Роспатент не оценит шутку, а вот отказ — оценит быстро.
Тем не менее, в российской регистрационной практике существуют не только такие "отказные" товарные знаки, но и те, правообладателям которых удалось доказать Роспатенту (Патентному ведомству России), или же Суду по интеллектуальным правам (далее — СИП), что данные обозначения не нарушают законодательство.
Кейс "Парадного Пушкина"
Одним из подобных случаев стала регистрация обозначения ООО "Колвэй Груп" — "Парадный Пушкин" — в отношении жилого комплекса в Санкт-Петербурге. В регистрации товарного знака Роспатент отказал, сославшись на п. 9 ст. 1483 ГК РФ. Однако ООО "Колвэй Груп" была настроена решительно и подала заявление в Палату по патентным спорам, где представила следующие аргументы:
- обозначение представляет собой словосочетание, в котором слово "Пушкин" указано без инициалов поэта;
- обозначение не содержит элементов, носящих непристойное, антигуманный или антисоциальный характер;
- в составе обозначения слово "Пушкин" обозначает топоним — город в составе Пушкинского района Санкт-Петербурга;
- реализация проекта направлена на благоустройство территории, повышение туристической привлекательности и инвестиционной ценности города;
- проект получил поддержку общественности и был позитивно воспринят как внутри профессионального сообщества, так и среди горожан.
Палата по патентным спорам сочла доводы убедительными и отменила отказ. Регистрация прошла успешно.
Так регистрация возможна?
Да, возможна — при соблюдении ряда условий.
Если в заявке фигурирует имя или фамилия, важно доказать, что:
- обозначение не вводит потребителя в заблуждение (п. 3 ст. 1483 ГК РФ);
- знак обладает различительной способностью (п. 1 ст. 1483 ГК РФ);
- отсутствует сходство до степени смешения с уже зарегистрированными ТЗ (п. 6);
- если фамилия известная — имеется согласие носителя или наследников (п. 9).
Особенно актуален вопрос различительной способности. В деле № СИП-75/2023 суд поддержал Роспатент и отказал заявителю, указав, что обозначение состоит из широко распространённой фамилии, не обладающей способностью индивидуализировать товары. Заявитель не доказал известность обозначения в конкретном сегменте рынка.
Зато в деле № СИП-192/2023 суд встал на сторону заявителя, указав, что Роспатент не представил достоверных доказательств массовости фамилии. В результате товарный знак был зарегистрирован.
Важно понимать: даже если обозначение кажется простым, вы можете подтвердить его уникальность при помощи публикаций, дипломов, отзывов, скриншотов соцсетей и т. д. Чем больше доказательств, что именно вы ассоциируетесь с этим именем — тем выше шанс на успех.
Увеличиваем шансы на регистрацию
Также не можем не указать и на то, что при создании нового бренда необходимо опираться на свою фантазию — например:
- использовать каллиграфию, а не стандартный шрифт;
- добавить слово, усиливающее различительную способность: «by Petrov», «Академия Иванова», «Кирилловъ Стиль»;
- превратить фамилию в вымышленный псевдоним: «Tinkoff», «Nemiroff», «Morozovъ»;
- использовать латиницу или стилизованные начертания (например, Victor Morozov №787808).
Все эти приёмы работают. А при наличии сильной медиаподдержки — работают отлично.
Резюме
Регистрация имени в качестве товарного знака — это не просто юридический ритуал, а грамотная стратегия защиты бизнеса. Чем реже имя, чем выше его узнаваемость в контексте ваших услуг — тем выше шанс, что регистрация пройдет гладко.
А если вы решили сделать ставку на известное имя — готовьте аргументы, документы и терпение. Роспатент просто так не сдается, но если доводы весомы — регистрация возможна.
В противном случае — получите отказ, который при правильной стратегии можно оспорить в Палате по патентным спорам или в Суде по интеллектуальным правам. Как говорится, «будьте внимательны к своему бренду!»