⠀
Все началось в 2012 году, когда британский шоколадный производитель Cadbury зарегистрировал фирменный фиолетовый цвет Pantone 2865c, используемый им на батончиках в течение долгих 90 лет, в качестве товарного знака.
Это не понравилось швейцарской компании Nestle, которая считала, что монополизация цвета - это грубое нарушение прав всех производителей шоколада, и которая подала соответствующую апелляцию об отмене решения о регистрации. И выиграла дело: суд, посчитавший доводы истца убедительными, принял его сторону.
⠀
Однако этим все дело не закончилось, и Cadbury выдался шанс отомстить.
Nestle, производитель и правообладатель бренда KitKat, задумал регистрацию его знаковой формы в качестве товарного знака. Здесь выступила Cadbury, заявив, что форма "ломающейся" шоколадки - это недостаточный повод для ее регистрации, чем дала повод нескольким судебным инстанциям усомниться в необходимости регистрации.
⠀
Так, к 2016 суд Великобритании принял окончательное решение о том, что форма KitKat не является достаточным отличительным признаком для идентификации конкретной марки шоколада, что позднее подтвердил и Европейский суд общей юрисдикции.
⠀
При этом было проведено исследование, согласно которому было уставлено, что форма устойчиво ассоциируется с KitKat только в десяти странах ЕС, а узнаваемость еще в четырех странах доказана не была, а, следовательно, регистрации - не быть.