На самом деле, брендинг территорий в мире – явление само по себе довольно молодое: достаточно вспомнить, что знаменитый логотип I LOVE NY, олицетворяющий бизнес-столицу штатов Нью-Йорк, появился лишь в 1973 году.
⠀⠀
Оно и немудрено – с пришествием нового времени, отсутствия рамок и появления свободы слова каждый город Земли захотел индивидуализировать свое лицо – ведущие компании, производство, ключевые туристические места.
⠀⠀
Стоит помнить, что главная задача каждого территориального бренда – это именно выделить город или целый регион на фоне конкурентов и привлечь новых жителей, туристов и даже инвесторов. При этом бренд выполняет и функцию инструмента повышения жизненной мотивации жителей продвигаемого региона.
Что такое территориальный бренд?⠀⠀
Атрибутами территориального бренда могут стать как особенные региональные товары (знакомые вам НМПТ - наименования места происхождения товаров) – прованские травы, сыр пармезан, машина «Волга», пиво "Балтика", башкирский мед и другие – но и все символы, имена и достопримечательности, вызывающие у потенциального клиента устойчивые ассоциации.⠀⠀
В нашей же стране продвижение регионов – тенденция слишком молодая ввиду, в первую очередь, политических особенностей. Некоторым регионам России своеобразный брендинг территории достался еще с советских времен, а другие же, наоборот, стремятся к повышению уровня индивидуальности и созданию неповторимых региональных товаров и целых компаний.
⠀⠀
Например, в 2016 году мы регистрировали товарный знак для территориального бренда нашего родного Татарстан – Visit Tatarstan, бренда, направленного на комплексное продвижение целой республики. В рамках брендинга территории компания создала фирменный стиль, паттерны, атрибутику и логотипы.
А что с правами?
И вот тут начинается самое интересное. Создать бренд региона — это, конечно, хорошо. Но если не обеспечить его правовую охрану, то вся история может быстро превратиться в головную боль. Классическая регистрация товарного знака в Роспатенте — это первый и главный шаг.
Товарный знак — это ваш правовой щит. Он позволяет вам:
- ограничить несанкционированное использование бренда другими компаниями (ст. 1484 ГК РФ);
- предъявлять претензии и иски о компенсации ущерба (ст. 1515 ГК РФ);
- передавать бренд в пользование через лицензии (ст. 1235–1239 ГК РФ);
- защищать интересы в суде, включая Суд по интеллектуальным правам.
Чем грозит отказ от регистрации?
Если вы не подали заявку на регистрацию товарного знака и кто-то сделал это раньше — вы рискуете потерять не только логотип, но и право использовать любимое имя вашего региона. Пункт 6 статьи 1483 ГК РФ прямо запрещает регистрацию знака, если он тождественен или схож до степени смешения с уже зарегистрированным.
Еще опаснее — попасть под п. 8 той же статьи, если ваш территориальный бренд вдруг совпадет с ранее зарегистрированным фирменным наименованием юрлица. Проблема в том, что Роспатент такие конфликты на этапе экспертизы не отслеживает, но вот Палата по патентным спорам или Суд по интеллектуальным правам могут отменить ранее произведенную регистрацию товарного знака по данному основанию.
Где тут ФАС?
Федеральная антимонопольная служба подключается, когда речь идет о недобросовестной конкуренции. Если кто-то маскируется под ваш территориальный бренд, вводит потребителей в заблуждение или паразитирует на репутации — добро пожаловать в ФАС. Здесь уже работает статья 14.6 Закона о защите конкуренции и классическая судебная практика (например, дело № А40-179723/2021)
Как защищать территориальный бренд?
Итак, что делать, если вы создаете территориальный бренд и хотите, чтобы он не перешел в чужие руки и не стал причиной судебных споров.
Вот короткий чек-лист:
- Проведите предварительный поиск — убедитесь, что ваш бренд уникален. Используйте базы данных Роспатента, проверьте фирменные наименования в ЕГРЮЛ.
- Определите классы МКТУ правильно — туристические услуги, образование, сувенирка, реклама — всё это требует точности.
- Подача заявки на регистрацию товарного знака — чем раньше, тем лучше. Срок регистрации — около 8–10 месяцев.
- Формализуйте отношения с дизайнерами — чтобы избежать исков о нарушении авторских прав и не потерять товарный знак из-за нарушения п. 9 ст. 1483 ГК РФ (нарушение авторских прав при регистрации товарного знака).
- Используйте знак — фактически используйте и сохраняйте доказательства ( реклама, этикетки, расходы, примеры продукции). Иначе по статье 1486 ГК РФ знак могут досрочно аннулировать в связи с его неиспользованием.
Выводы
- Территориальный бренд — это уже не просто маркетинг, а полноценный актив, требующий юридической охраны.
- Регистрация товарного знака в Роспатенте — базовая мера, которая позволяет отстаивать интересы в Суде по интеллектуальным правам и при необходимости обратиться в ФАС.
- Закладывайте защиту бренда на старте: до запуска проектов, рекламы и сувенирки.
- Не забывайте о п. 8 ст. 1483 ГК РФ — фирменные наименования юрлиц могут стать «бомбой замедленного действия».
- Юридическая защита бренда региона — не роскошь, а необходимость. Особенно если вы хотите не просто рассказать о родном крае, а строить долгосрочную репутацию и экономику вокруг имени своего города или республики.