В российской молочной отрасли разгорелся конфликт вокруг бренда «Алексеевское». Федеральный холдинг «Ренна», владеющий белгородским молочно-консервным комбинатом, требует от татарстанского Алексеевского молочного завода отказаться от использования одноимённого названия. Компания утверждает, что именно она обладает зарегистрированным товарным знаком и настаивает на запрете всей продукции конкурента, взыскании 5 миллионов рублей компенсации и даже её уничтожении.
Позиция УФАС: география, а не подделка
Татарстанское управление ФАС заняло сторону местного производителя. Антимонопольное ведомство установило, что оба предприятия используют топоним, связанный с их расположением: белгородский комбинат находится в городе Алексеевка, а татарстанский завод — в посёлке Алексеевское. Кроме того, упаковки продукции заметно отличаются: разные цвета, шрифты и графические элементы. УФАС подчеркнуло, что у покупателей нет оснований путать товары, а аналогичные названия встречаются и у других молочных компаний в стране.
Тем не менее «Ренна» не отказалась от претензий и подала иск в Арбитражный суд Татарстана. Производство по делу было начато 20 мая 2025 года.
Разные масштабы
Алексеевский молочный завод в Татарстане работает с 1936 года. Сегодня он входит в «Эдельвейс Групп» семьи Хайруллиных, перерабатывает около 110 тонн молока ежедневно и выпускает масло, кефир, йогурт, сметану и творог. При этом у компании нет собственных товарных знаков — лишь сертификаты на продукцию. Финансовая ситуация в последние годы ухудшилась: по итогам 2024 года убытки выросли до 85 миллионов рублей.
Белгородский Алексеевский молочно-консервный комбинат был основан позже — в 1960 году. Его специализация — сгущённое молоко под брендами «Алексеевское», «Густияр» и «Руслада». Предприятие входит в состав холдинга «Ренна», а его обороты значительно превышают показатели татарстанского конкурента: выручка за 2024 год составила 9,2 миллиарда рублей, прибыль — около 392 миллионов.
Правовые коллизии
Согласно законодательству, владелец зарегистрированного товарного знака вправе требовать запрета использования сходных обозначений конкурентами. Однако ключевым остаётся вопрос: воспринимается ли спорное название как самостоятельный бренд или же как географическая отсылка.
Юристы напоминают, что регистрация знака сама по себе не гарантирует автоматической победы в суде. Истец обязан доказать, что оппонент действительно использует название как средство индивидуализации своей продукции, а не просто как указание на место производства.
Мнение эксперта
Григорий Бусарев, руководитель агентства «Артпатент», в комментарии для „БИЗНЕС Online“ отметил:
«Выводы относительно обоснованности претензии ЗАО „Ренна-Холдинг“ и доводов ответчика, ООО „Алексеевский молочный завод“, можно сделать при полном ознакомлении с материалами дела. Что касается довода о том, что обозначение используется в качестве географического наименования, то необходимо учесть, как обозначение используется непосредственно на упаковке. Между тем стоит иметь в виду, что товарные знаки „Алексеевское“ все же зарегистрированы, в силу чего суд не может просто взять и проигнорировать исключительные права истца.
При этом для подобного рода спора может иметь значение предшествующее использование ответчиком аналогичного знака до даты регистрации истцом товарного знака. Законом предусмотрено приоритетное право на другие объекты интеллектуальной собственности, о которых стоит знать. Это фирменное наименование и коммерческое обозначение. Согласно пункту 6 статьи 1252 Гражданского кодекса РФ, если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее.
Таким образом, в случае если одноимённая компания длительное время до даты регистрации товарного знака использовала такое же обозначение в своей деятельности, то в удовлетворении исковых требований может быть отказано.
Что касается последствий, то мы видим, что истец заявил требование о взыскании компенсации в размере 5 миллионов рублей. Согласно подпункту 1 пункта 4 статьи 1515 Гражданского кодекса РФ, это максимальная сумма компенсации, которую можно предъявить ко взысканию.
Между тем окончательный размер взыскиваемой компенсации будет определён судом и станет зависеть от следующих критериев: известность товарного знака, длительность использования обозначения, вероятные имущественные потери истца, характер нарушения».
Чем всё закончится
Если иск «Ренны» будет удовлетворён, татарстанскому заводу придётся менять упаковку, логотип и маркетинговую стратегию, что приведёт к серьёзным затратам. В противном случае компанию ждут новые судебные претензии. Однако стороны теоретически могут заключить лицензионное соглашение, чтобы избежать затяжного конфликта.
Рассмотрение дела по существу назначено на 12 августа 2025 года. Суду предстоит сравнить спорные этикетки и вынести решение, которое может стать прецедентным для всей отрасли.
