Как известно, товарные знаки регистрируют не только для защиты бренда, но и для получения хорошего дохода от сдачи бренда в аренду.
Типичный пример - франшиза. Но здесь вместе с брендом владельцем франшизы передается качественная бизнес-модель, плюс добавляются услуги по обучению, запуску и сопровождению бизнеса. Традиционная форма сделки - договор коммерческой концессии. В общем, все непросто.
Есть и другая модель. Предоставление лицензий на использование товарного знака, путем заключения лицензионного договора без лишних обязательств и сложностей. Получай деньги и следи за качеством товаров пользователя.
Схема явно привлекательная, но для нее товарные знаки должны сами по себе манить потенциальных пользователей.
Подобные примеры - на видео.
Первый пример: Товарные знаки «Универсиады 2013» (символы), которые мы регистрировали для дирекции. Затем это вылилось в масштабную лицензионную программу, позволившую существенно пополнить бюджет универсиады.
Примечателен кейс с товарным знаком «Кремлевский», принадлежащим ФГУП «Торговый дом «Кремлевский» Управления делами Президента РФ».
Учреждение здесь реализует целую стратегию:
1. Зарегистрировало и предлагает не только «Кремлевский» но и производную серию товарных знаков : «Кремлевские стандарты», «Кремлевский вкус», «Кремлевские напитки» ….
2. Всячески борется в Роспатенте с другими товарными знаками и заявками со словом «Кремлевский»
3. Активно предоставляет лицензии на использование товарного знака «Кремлевский» и прочих другим производителям.
Известная нам средняя цена лицензии - 90 000 руб./месяц, примерно 1 млн. руб. в год. Было заключено более 50 лицензионных договоров.
Вполне себе успешный проект.
Откуда нам все это известно? Из материалов судебного дела по иску данного ТД «Кремлевский» к нашему клиенту о взыскании 1 млн. руб. за незаконное использование товарного знака «Кремлевский». Чем закончилась дело, расскажем в следующих постах. Не пропустите!